21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院分析師 李果
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)有6個(gè)地區(qū)公開宣布建設(shè)“電競(jìng)小鎮(zhèn)”計(jì)劃，其建設(shè)均采用“政企合作”模式。電競(jìng)小鎮(zhèn)需要持續(xù)的客流量做支撐，這也是項(xiàng)目能否持續(xù)運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵，東部地區(qū)有望成為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的區(qū)域。作為新興產(chǎn)業(yè)，建設(shè)電競(jìng)小鎮(zhèn)仍需理性謹(jǐn)慎，應(yīng)避免跟風(fēng)盲動(dòng)。
2017年，電競(jìng)游戲持續(xù)升溫，王者榮耀、“吃雞”游戲等一時(shí)風(fēng)靡，帶動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。而隨著電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其產(chǎn)業(yè)價(jià)值被越來(lái)越多的地方政府所重視。
據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院分析師不完全統(tǒng)計(jì)，目前公布將建設(shè)“電競(jìng)小鎮(zhèn)”的城市，包括重慶忠縣、湖南寧鄉(xiāng)市、杭州下城區(qū)、河南孟州市、江蘇太倉(cāng)市和安徽蕪湖市等。
作為一種新興的“特色小鎮(zhèn)”類型，電競(jìng)小鎮(zhèn)以怎樣的形態(tài)存在，未來(lái)究竟哪些地區(qū)的電競(jìng)小鎮(zhèn)最有希望率先成功？為此，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院通過對(duì)上述6個(gè)項(xiàng)目數(shù)據(jù)的詳細(xì)對(duì)比，希望能一窺發(fā)展趨勢(shì)。
電競(jìng)小鎮(zhèn)靠什么賺錢
從地理位置看，目前東中西部地區(qū)均有項(xiàng)目落地，但數(shù)量上以長(zhǎng)三角地區(qū)為主，包括杭州、太倉(cāng)和蕪湖。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院分析師認(rèn)為，電競(jìng)小鎮(zhèn)在長(zhǎng)三角的聚集，和區(qū)域內(nèi)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度、GDP總量、人口密度等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)有密切關(guān)系。從目前的趨勢(shì)看，長(zhǎng)三角以杭州、上海為代表的城市，有望成為中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的區(qū)域。
在中西部地區(qū)，還分布著三座電競(jìng)小鎮(zhèn)，與東部地區(qū)相比，這里的電競(jìng)基礎(chǔ)并不發(fā)達(dá)，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院分析認(rèn)為，這或表明，在電競(jìng)小鎮(zhèn)的運(yùn)營(yíng)初期，政府扶持的持續(xù)性和力度將是關(guān)鍵因素。
電競(jìng)小鎮(zhèn)的建設(shè)，均采用的是“政企合作”模式，即政府提供建設(shè)用地、負(fù)責(zé)場(chǎng)館建設(shè)等，專業(yè)的電競(jìng)企業(yè)、賽事運(yùn)作機(jī)構(gòu)等則負(fù)責(zé)電競(jìng)小鎮(zhèn)的實(shí)際運(yùn)營(yíng)工作。
蕪湖市將與騰訊合作，共建“騰訊電競(jìng)小鎮(zhèn)”，重慶忠縣三峽灣電競(jìng)小鎮(zhèn)的主要合作方為大唐電信。
目前，尚有部分小鎮(zhèn)未公布具體投資細(xì)則。從已經(jīng)公布的地區(qū)看，位于湖南省寧鄉(xiāng)市的關(guān)山電競(jìng)小鎮(zhèn)投資額度最高，計(jì)劃5年總計(jì)投資150億元。投資額度最少的為河南孟州電競(jìng)小鎮(zhèn)，僅計(jì)劃投資20億元。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院分析師認(rèn)為，上述電競(jìng)小鎮(zhèn)投資額存在較大差異，主要和兩方面因素有關(guān)，即小鎮(zhèn)選擇的原有條件，以及小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)的規(guī)模。
就第一方面而言，如重慶忠縣的電競(jìng)小鎮(zhèn)在建設(shè)前，還面臨拆遷、交通基建等任務(wù)。而杭州的電競(jìng)小鎮(zhèn)，則不需產(chǎn)生上述開支。
就第二方面而言，電競(jìng)小鎮(zhèn)主要投資去向?yàn)閷I(yè)場(chǎng)館建設(shè)成本。目前，包括重慶忠縣和湖南關(guān)山電競(jìng)小鎮(zhèn)，都有此方面規(guī)劃。其中，總投資50億元的忠縣電競(jìng)小鎮(zhèn)，其場(chǎng)館目標(biāo)的建設(shè)資金就達(dá)到了14億元。
進(jìn)一步分析上述電競(jìng)小鎮(zhèn)的規(guī)劃建設(shè)項(xiàng)目，可發(fā)現(xiàn)目前國(guó)內(nèi)在電競(jìng)小鎮(zhèn)建設(shè)中存在一定的趨同性。除電競(jìng)場(chǎng)館外，電競(jìng)文化主題公園、電競(jìng)孵化、培訓(xùn)中心、電競(jìng)內(nèi)容制作傳播等，亦幾乎是所有小鎮(zhèn)的“標(biāo)配”。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)電競(jìng)小鎮(zhèn)的主要模式可概括為“產(chǎn)學(xué)研”模式。即以比賽、內(nèi)容制作、主題公園構(gòu)成的“電競(jìng)娛樂產(chǎn)出”部分，以人員培訓(xùn)構(gòu)成的“電競(jìng)教育”部分，以及以游戲設(shè)計(jì)構(gòu)成的“電競(jìng)研發(fā)”部分。
上述部分中，究竟哪一類構(gòu)成電競(jìng)小鎮(zhèn)的主要收入來(lái)源？21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院分析發(fā)現(xiàn)，其主要來(lái)源在電競(jìng)娛樂和電競(jìng)教育部分。電競(jìng)娛樂主要通過賽事的廣告收入，內(nèi)容版權(quán)收入和主題公園的門票收入獲得，而電競(jìng)教育的收益則來(lái)自學(xué)費(fèi)，電競(jìng)研發(fā)由于存在不確定性不納入考慮中。
較為特殊的模式是河南孟州電競(jìng)小鎮(zhèn)，該項(xiàng)目由河南孟州市人民政府與華體電競(jìng)（北京）體育文化有限公司合作建設(shè)運(yùn)營(yíng)，其特色是“全國(guó)首家保稅電競(jìng)特色小鎮(zhèn)”。
該項(xiàng)目依托河南自貿(mào)區(qū)和德眾保稅物流中心的口岸通關(guān)、保稅物流、保稅加工、保稅金融、跨境電商等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，打造一個(gè)集電競(jìng)及相關(guān)設(shè)備保稅倉(cāng)儲(chǔ)、加工、國(guó)際物流配送、檢測(cè)認(rèn)證、進(jìn)出口貿(mào)易、展示體驗(yàn)等功能于一體的國(guó)際性電競(jìng)設(shè)備交易中心和示范基地。
東部電競(jìng)小鎮(zhèn)具先發(fā)優(yōu)勢(shì)
作為實(shí)體項(xiàng)目，無(wú)論是賽事舉辦或其他文娛項(xiàng)目，電競(jìng)小鎮(zhèn)需要持續(xù)的客流量做支撐，這也是一個(gè)特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目能否持續(xù)運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院分析師重點(diǎn)分析了上述項(xiàng)目的輻射能力，考量的指標(biāo)包括地方GDP數(shù)據(jù)、常住人口數(shù)量、游客數(shù)量、與百萬(wàn)人口以上城市的距離、交通通達(dá)能力等。
從上述指標(biāo)考慮，位于東部地區(qū)的三座電競(jìng)小鎮(zhèn)無(wú)疑將享受長(zhǎng)三角地區(qū)豐厚的“流量經(jīng)濟(jì)”。比如，杭州作為全國(guó)重要的旅游城市，2016年游客數(shù)量超過1.7億，其電競(jìng)小鎮(zhèn)也將在其中受益。
在東部地區(qū)，特別需要關(guān)注的是太倉(cāng)電競(jìng)小鎮(zhèn)。從區(qū)位條件看，盡管太倉(cāng)市距離江蘇省省會(huì)南京距離較遠(yuǎn)，但卻在上海1小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)。綜合各方面因素，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院分析師認(rèn)為，在上述電競(jìng)小鎮(zhèn)中，太倉(cāng)是先天基礎(chǔ)條件突出的一個(gè)。
作出上述判斷的理由主要基于三點(diǎn)。
第一是太倉(cāng)交通便利，到長(zhǎng)三角任何一個(gè)城市都有便捷交通。
第二是太倉(cāng)靠近上海，可受益于上海的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展輻射，尤其是上海已經(jīng)明確將在“十三五”期間建設(shè)“全球電競(jìng)之都”。根據(jù)12月中旬上海出臺(tái)的《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》，其中明確了“加快全球電競(jìng)之都建設(shè)”的目標(biāo)，包括發(fā)展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，做強(qiáng)本土電競(jìng)賽事品牌，支持國(guó)際頂級(jí)電競(jìng)賽事落戶等。
第三是來(lái)自地方政府的支持，太倉(cāng)市不僅高度重視電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還將其寫入“十三五”規(guī)劃，大力培育發(fā)展電子競(jìng)技及相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)。
在中西部地區(qū)的三座電競(jìng)小鎮(zhèn)中，發(fā)展前景較看好的是關(guān)山電競(jìng)小鎮(zhèn)。該電競(jìng)小鎮(zhèn)不僅背靠GDP超過千億元的寧鄉(xiāng)市，而且距離湖南省會(huì)長(zhǎng)沙的距離僅15公里，未來(lái)電競(jìng)小鎮(zhèn)的發(fā)展將充分享受兩座城市的相關(guān)資源。
更為重要的是，長(zhǎng)沙市近十年來(lái)依托湖南衛(wèi)視的強(qiáng)大制作和推廣能力，在娛樂產(chǎn)業(yè)方面已經(jīng)積淀了豐厚的資源，這也對(duì)關(guān)山電競(jìng)小鎮(zhèn)的運(yùn)營(yíng)有所幫助。
就上述指標(biāo)分析，一些在GDP總量、常住人口數(shù)量、游客數(shù)量、與核心城市距離、交通通達(dá)能力等指標(biāo)均較為遜色的電競(jìng)小鎮(zhèn)需要更有策略地推進(jìn)建設(shè)，謀定而后動(dòng)。
如果區(qū)域內(nèi)存在人口凈流出現(xiàn)象，則導(dǎo)致周邊地區(qū)游客并不能完全滿足電競(jìng)小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)需要。如果距離鄰近的核心城市距離超過200公里，也將客觀上影響該地區(qū)的電競(jìng)小鎮(zhèn)輻射能力。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院認(rèn)為，在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背景下，電競(jìng)小鎮(zhèn)作為一種新興的“特色小鎮(zhèn)”類型，體現(xiàn)了地方政府及市場(chǎng)對(duì)該產(chǎn)業(yè)的認(rèn)可與重視。但是，建設(shè)電競(jìng)小鎮(zhèn)仍需理性謹(jǐn)慎，應(yīng)避免跟風(fēng)盲動(dòng)，切忌一擁而上。
