日前，兩家資歷最老的二次元視頻內(nèi)容平臺(tái)傳出重大資本運(yùn)作消息：bilibili彈幕網(wǎng)站（B站）計(jì)劃2018年赴美上市，估值超30億美元；AcFun（A站）正與云鋒基金洽談新一輪融資重組，估值10億人民幣左右，占股將超20%，擬通過投資實(shí)現(xiàn)阿里巴巴（云鋒基金+合一集團(tuán)）對(duì)A站的控股。
數(shù)娛夢(mèng)工廠近日發(fā)布的《2017中國泛二次元產(chǎn)業(yè)地圖》報(bào)告顯示，2017年，共有106家公司完成了111筆總額達(dá)61.97億元的融資案。無論在融資規(guī)模、融資數(shù)量、單筆融資均額等方面，都遠(yuǎn)超往年。其中，13家二次元企業(yè)連續(xù)兩年獲得融資，13家融資金額過億，16家公司融資輪次進(jìn)入B輪及以后，二次元行業(yè)的頭部效應(yīng)漸顯。
“過去中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更多是靠國家的政策來支撐，現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下，更多付費(fèi)用戶涌現(xiàn)之后，可以靠廣告、會(huì)員、授權(quán)衍生、電商等創(chuàng)新模式來支持?！睈燮嫠嚫呒?jí)副總裁耿聃皓近日在數(shù)娛夢(mèng)工廠主辦的2018中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)高峰論壇上表示。
縱觀動(dòng)畫行業(yè)近三年的發(fā)展，除了極少數(shù)頭部公司，盈利難依然是困擾整個(gè)動(dòng)畫行業(yè)的問題。上述報(bào)告指出，以動(dòng)畫孵化一個(gè)IP的成本與風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)文和漫畫，成為頭部IP后，影視、游戲、衍生品等變現(xiàn)端自然都會(huì)敞開大門，但能成為頭部IP的實(shí)際上鳳毛麟角。
二次元付費(fèi)時(shí)代
2017年資本層面高調(diào)入局視頻內(nèi)容平臺(tái)，在某種程度上緩解了動(dòng)畫公司的變現(xiàn)難題。
上述報(bào)告顯示，2017年動(dòng)畫領(lǐng)域發(fā)生的39起融資案中，騰訊、愛奇藝、阿里、B站、閱文共參與了其中的12起。在專業(yè)投資機(jī)構(gòu)挖掘天使輪至pre-A輪的早期項(xiàng)目的同時(shí)，平臺(tái)公司側(cè)重于投資擁有穩(wěn)定制作團(tuán)隊(duì)、成熟IP和產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作能力的頭部?jī)?nèi)容公司。
“以往由于動(dòng)畫版權(quán)價(jià)值較低，很多動(dòng)畫公司難以僅靠將播放權(quán)出售給電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)回收成本。但隨著平臺(tái)對(duì)動(dòng)畫內(nèi)容需求的增加，這一變現(xiàn)模式有了更大的可行性。除了平臺(tái)給付的制作費(fèi)和點(diǎn)擊分成，內(nèi)容付費(fèi)模式的推進(jìn)對(duì)動(dòng)畫公司來說也是一個(gè)利好消息?！眻?bào)告表示。
目前，各平臺(tái)在二次元內(nèi)容的付費(fèi)形式上，大部分以包月為主，也有單點(diǎn)付費(fèi)，如閱文集團(tuán)。 閱文集團(tuán)副總裁羅立在會(huì)上表示，從IP上來說閱文傾向單點(diǎn)，這樣誰的作品最好，多少人支持，一目了然。
“漫畫和動(dòng)畫如果始終掙不到錢，那么風(fēng)口來得快去得也快，投資商不會(huì)無限支持你燒錢，有了付費(fèi)制度才有思想堅(jiān)定的觀眾支持群，才有下游一系列的改編和商業(yè)機(jī)會(huì)?！绷_立表示。閱文從《擇天記》開始多個(gè)動(dòng)畫進(jìn)入付費(fèi)模式，《斗破蒼穹》在付費(fèi)情況下創(chuàng)造了單平臺(tái)播放十億點(diǎn)擊率的紀(jì)錄。
翻翻動(dòng)漫集團(tuán)CEO沈浩認(rèn)為，目前大部分的平臺(tái)上已經(jīng)開始付費(fèi)，但這只是第一步，另外行業(yè)還需要解決的課題是，收費(fèi)最多的作品是否能夠與最有人氣的IP一致，這才是市場(chǎng)成熟的標(biāo)志。
愛奇藝動(dòng)漫事業(yè)部總經(jīng)理李菲表示，作為平臺(tái)來說，希望通過付費(fèi)分成的形式，讓漫畫作者和漫畫制作方盈利，形成動(dòng)漫市場(chǎng)的商業(yè)化良性循環(huán)。愛奇藝會(huì)以制作人加經(jīng)紀(jì)人的模式，與漫畫的作者、漫畫制作公司在前期題材選擇、人設(shè)和故事線鋪墊，以及后期衍生品等方面深度合作。
“移動(dòng)科技的進(jìn)步正在打破多次元之間的界限，這使得多次元互動(dòng)娛樂成為了可能。”耿聃皓表示，愛奇藝正在全面打通二次元與三次元之間的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)從漫畫、動(dòng)畫、輕小說到影視劇、二次元直播、電商、游戲及周邊的全面互通。
目前，愛奇藝泛二次元用戶規(guī)模已經(jīng)超過5000萬，其中13-25歲用戶的占比達(dá)到43%。2017年10月，愛奇藝就宣布啟動(dòng)“蒼穹計(jì)劃”，將愛奇藝平臺(tái)內(nèi)的3部S級(jí)獨(dú)家漫畫作品以及7部精品漫畫改編成網(wǎng)絡(luò)大電影。
資本更青睞頭部?jī)?nèi)容
在二次元項(xiàng)目投資上，除了傳統(tǒng)的VC和PE，平臺(tái)型大公司對(duì)下游產(chǎn)業(yè)的投資，從早期財(cái)務(wù)投資與項(xiàng)目合作，逐漸轉(zhuǎn)向整合資源和產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略性投資。
根據(jù)數(shù)娛夢(mèng)工廠不完全統(tǒng)計(jì)，在2017年度完成的111筆融資中，騰訊、B站、愛奇藝、閱文、阿里參與的就有27起，涉及融資規(guī)模超過17億人民幣，占全年融資總額約三成。2017年度，漫畫和動(dòng)畫公司作為二次元核心內(nèi)容的生產(chǎn)者，共完成78筆融資，占全年融資案總數(shù)的70%。其中，共有7家公司融資金額達(dá)到億元級(jí)別。
隨著BAT對(duì)泛娛樂行業(yè)的布局步入整合突破期，壟斷形勢(shì)漸顯，而競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。報(bào)告認(rèn)為，為了建立各自的流量護(hù)城河，平臺(tái)不會(huì)停止對(duì)產(chǎn)能與內(nèi)容的爭(zhēng)奪和深度綁定。在這種情況下?lián)碛性瓌?chuàng)IP生產(chǎn)能力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)因其已被理解與驗(yàn)證的變現(xiàn)模式與稀缺性，更為受到資本青睞。
報(bào)告還指出，伴隨二次元人群成長(zhǎng)帶來的消費(fèi)力的提升與內(nèi)容付費(fèi)等模式的探索，二次元內(nèi)容逐漸打通影視、游戲、衍生品等下游環(huán)節(jié)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、尤其是頭部IP得以被多次消費(fèi)，資本與產(chǎn)業(yè)的對(duì)接也將更為順暢。而變現(xiàn)模式不甚清晰、產(chǎn)品缺少想象空間的細(xì)分領(lǐng)域如女團(tuán)偶像，在過去一年則經(jīng)歷了行業(yè)洗牌。
華人文化媒體創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室聯(lián)席總裁黃俊杰表示，作為投資方，比較看好有持續(xù)的IP生產(chǎn)能力的頭部公司，以及有獲得這些IP能力的平臺(tái)公司。
“所以整個(gè)二次元文化產(chǎn)業(yè)，對(duì)今天的投資者和運(yùn)營(yíng)者都提出更高的要求，不僅判斷市場(chǎng)數(shù)據(jù)、產(chǎn)品數(shù)據(jù)、任何報(bào)表，還要進(jìn)行人和內(nèi)容的判斷，甚至要進(jìn)行一下社會(huì)學(xué)分析，的確是一個(gè)很難的問題?！秉S俊杰坦言。
